5月13日，南京一所高校艺术设计专业的肖老师，带着学生来到景德镇御窑博物馆研学。一楼岁岁鸭主题体验区格外吸睛，肖老师在这里驻足许久，详细询问文创背后的故事，最终挑选了一款岁岁鸭转转。

“市面上平价文创款式繁多，但我更偏爱兼具文化底蕴与美好寓意的特色产品。”肖老师说。

和他想法一样的游客不在少数。不少人逛完岁岁鸭体验区后表示：“御窑博物馆的文创很有特色，满足了我把‘博物馆’带回家的专属纪念。

”今年“五一”假期，一个有趣的消费变化在御窑博物馆显现：到访游客数量较去年有所回落，但文创产品销量却在大幅上涨，同比增长47%。在馆内近200款文创产品中，38元的青花盲盒、59元的龙珠阁岁岁鸭手持镜、69元的岁岁鸭转转最受欢迎。体验区内客流络绎不绝，工作人员常常被人群围住，只能不停补货。

这一消费变化，折射出大众旅游理念的深刻转变。当下游客出游愈发注重文化体验，不再局限于打卡拍照，更注重沉浸式品读历史底蕴。博物馆文创也摆脱了普通旅游纪念品的定位，成为承载情感、联结古今文化的重要载体。

御窑文创持续走红，核心在于打破复刻文物的传统创作思路，将千年陶瓷文化基因与现代日常生活深度融合，打造出颜值出众、实用百搭、底蕴深厚的文创好物，让馆藏文物走出展厅，化作可触摸、可使用、可收藏的文化符号。游客挑选文创越来越有想法，他们更青睐有地域特色、有情感温度的专属好物。御窑文创精准抓住这一需求，把青花的雅致、龙珠阁的历史、明代文物的底蕴，悄悄藏进了日常小物件里。

文创走红，既离不开亮眼的产品设计，也得益于沉浸式、互动式的线下体验。岁岁鸭展区布置精巧，循环播放的趣味动画、随处可见的萌趣周边氛围感十足，工作人员还会主动为游客讲解文物背后的故事。这种“萌趣+文化”的双重体验，拉近游客与传统文化的距离，让浅层观光转变为深度文化共情。

为持续优化文创产品，景德镇御窑博物院联合多家文创企业，搭建起集设计、生产、销售于一体的合作体系。2025年7月，岁岁鸭主题体验区一开放就成了文化消费的热门打卡点。与此同时，博物院携手腾讯“繁星计划”，研发出毛绒版岁岁鸭；依托馆藏文物元素，陆续推出104款文创，覆盖生活用品、文具、礼品等多个品类。知识产权保护同步跟进，岁岁鸭外观专利完成申报，抱抱狮（霁蓝釉狮型盖钮）成功注册商标。

博物院始终坚持以群众需求为导向，广泛收集游客意见建议——比如有人说“多做几个不同的IP形象”“盲盒形式再丰富点”，针对大家提出的丰富IP形象、升级盲盒款式等建议，及时调整研发方向。双向的沟通互动，让文创产品贴合大众需求，也让文化传播真正做到人人参与。

立足本土之余，御窑文创全力推动IP破圈出海，让千年瓷韵走向世界。素三彩鸭形香薰斩获“江右造物”文创年度奖项，为后续文创开发提供了文物原型结合现代创新的成熟思路，打造出可复制的产业模式；联合香港中文大学文化馆办展，将御见国宝青花瓷考古盲盒纳入馆藏文献，实现文创从商品到文化档案的升级；携手美国圣母大学开展陶瓷文化交流，通过岁岁鸭考古盲盒，让海外学生沉浸式体验陶瓷修复，感受中国陶瓷魅力，进一步打响御窑IP国际知名度。

千年陶瓷故事，在新时期，正以全新的方式，在一件件文创产品中继续流传。